Приветствую вас в этой статье и мы поговорим про операторы для уточнения ключевых фраз в настройках рекламной кампании Яндекс.Директ. А в конце статьи вас ждет информация про обновление инструмента подбора слов (wordstat), которая особенно понравится СЕО-специалистам.
Начнем мы с того, что перед вами открыто. У меня открыта справка Яндекс.Директ, в которой перечислены операторы, у меня открыт инструмент Подбора слов — Wordstat, в него можно попасть по ссылке в параметрах настройки рекламной кампании в верхнем меню, и открыт инструмент Прогноз бюджета. Также открыта страница создания группы объявления.
Где применяются операторы Яндекс.Директ?
И для того, чтобы начать изучать тему операторов, я хочу вам рассказать, куда, собственно, вводить ключевые фразы с этими операторами. Они вводятся в настройках рекламной кампании Яндекс.Директ в окно Новые ключевые фразы. И, например, если мы будем использовать ключевую фразу “пластиковые окна” без каких-либо операторов, то наше объявление будет показываться по всем словоформам этой фразы, не учитывая порядок слов, не учитывая число (единственное или множественное), и в некоторых случаях нам это не нужно.
И чтобы уточнить ключевую фразу в настройках рекламной кампании, как раз и используются операторы.
Какие есть операторы Яндекс.Директ и Wordstat?
Давайте поговорим, какие есть операторы.
Операторы «-» минус
Оператор “-” (минус) — это оператор, который позволяет исключить из показов нашего объявления запросы, включающие определенное слово. Например, мы не хотим, чтобы наше объявление показывалось по запросу “жалюзи” или “шторы для пластиковых окон”, потому что мы их не продаем.
И чтобы исключить показы нашего объявления, нам необходимо составить вот такую конструкцию — минус и сразу вплотную без пробела пишем ключевое слово, по которому мы хотим исключить показы — “пластиковые окна -жалюзи -шторы”. Вот так это все вводится.
Операторы группировка и или () и |
Следующий оператор, про который мы поговорим конкретней, это группа операторов «()» (группировка) и «|» («или»). Чтобы понять, как этот оператор работает, я скопирую отсюда ключевую фразу для примера «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». И перейду в инструмент Прогноз бюджета.
Здесь все настройки по умолчанию, и вставлю эту ключевую фразу. Обратите внимание, что это одна строка. И теперь, если я нажму Посчитать, вы увидите, что эта одна строка превратилась в четыре ключевые фразы. Дело в том, что эта группа операторов говорит системе, что необходимо показывать наше объявление по группе ключевых фраз.
Таким оператором удобнее пользоваться в инструменте Подбора слов или Прогноза бюджета, чтобы сократить время написание ключевой фразы. В настройках рекламной кампании я эту группу операторов не использую.
Оператор + (плюс)
Следующий оператор, про который мы поговорим, это оператор «+» (плюс). Он позволяет принудительно показывать наше объявление по предлогам и союзам, если мы перед ними его поставим, потому что они игнорируются поисковой системой.
И если мы захотели показывать наше объявление именно в том случае, если пользователь вводит запрос с предлогом или союзом, то перед ним необходимо поставить плюс. Допустим, мы хотим, чтобы наше объявление показывалось по запросу “пластиковые окна в Москве”. При этом, если мы напишем это без оператора, то наше объявление будет показываться также по запросам “пластиковые окна Москва” (без предлога), а также “пластиковые окна из Москвы” и так далее. Если же мы хотим, чтобы предлог учитывался, то необходимо поставить оператор «+». В таком случае объявление будет показываться только по тем запросам, в которых содержится предлог “в”.
Оператор «» (кавычки)
Следующий оператор » » (кавычки). Он позволяет зафиксировать количество слов во фразе. В нашем случае, если мы напишем “пластиковые окна” в кавычках, то наше объявление будет показываться только по запросам, состоящим из этих двух ключевых слов. То есть по запросам “пластиковые окна жалюзи”, “пластиковые окна шторы”, “пластиковые окна в Москве” — наше объявление показываться не будет.
Оператор кавычки обычно применяют для высокочастотных ключевых фраз, при этом необходимо собрать еще вложенные частотности и использовать их в рекламной кампании. Для чего это делается — чтобы не использовать очень много операторов минус, то есть “-москва -жалюзи -шторы”, и оператор кавычки позволяет достаточно просто решить эту проблему.
Оператор ! (восклицательный знак)
Пойдемте дальше. Следующий оператор — это «!» (восклицательный знак). Он позволяет принудительно зафиксировать словоформу. Например, мы хотим, чтобы наше объявление показывалось, только когда пользователь вводит ключевую фразу во множественном числе, например “пластиковые окна”. И чтобы зафиксировать это, нам необходимо поставить восклицательный знак сразу вплотную “!пластиковые окна”.
При этом обратите внимание, что можно использовать сразу несколько операторов в одной фразе.
[alert class=»alert pin»]Если мы используем оператор Кавычки, то внутри ключевой фразы можно не использовать оператор Плюс, то есть предлоги и союзы зафиксируются.[/alert]
Оператор [] (квадратные скобки)
Пойдем дальше, и следующий оператор — это «[ ]» (квадратные скобки). Он позволяет зафиксировать порядок слов. Это очень важно, когда вы настраиваете рекламную кампанию, например, на билеты на самолет. Потому что порядок в этом случае очень важен, люди ищут билеты именно из какого-то города в другой.
Давайте введем “билеты из Казани в Москву” — если мы так напишем, то наше объявление будет показываться и по запросам “билеты из Москвы в Казань”, и “билеты в Казань из Москвы”, то есть тут порядок слов не учитывается, и не учитываются предлоги. Если мы же напишем в квадратных скобках [билеты из Казани в Москву], то порядок слов будет учитываться. И при этом, как в случаях с кавычками, будут принудительно учитываться и предлоги.
Обновление Wordstat и оператор кавычки []
И вот про этот оператор я хочу более подробно рассказать уже в инструменте Подбора слов. Для этого я открою блокнот, в моем случае Sublime, и введу две ключевые фразы “настройка директ” и “директ настройка”.
С точки зрения Яндекс.Директ, это одна и та же фраза. Если же мы поставим оператор Квадратные скобки в этих двух ключевых фразах [настройка директ] и [директ настройка] и пойдем в инструмент Подбора слов и вставим их, то увидим, что количество показов по запросу [настройка директ] именно в таком порядке — 2752 показа в месяц. Зафиксируем это в Sublime.
И давайте посмотрим вторую ключевую фразу в инструменте Подбора слов. [директ настройка] — вы видите, что количество запросов именно в таком порядке уже меньше — 1944.
Эта информация может очень пригодиться SEO-специалистам, которые из количества показов могут сделать вывод, что заголовок у страницы приземления лучше писать в таком написании, потому что порядок слов и словоформа важна в продвижении.
В нашем же случае (со стороны рекламодателя) мы тоже можем сделать определенные выводы, как лучше написать объявления, если мы будем использовать фразы в квадратных скобках и будем знать, какая у нее частотность, то есть в таком порядке слов люди чаще спрашивают, чем в другом.
Вот это обновление инструмента подбора слов вышло совсем недавно, и возможно, оно станет вам полезным.
[alert class=»alert yellow»]Обновление Яндекс Wordstat позволяет найти точную форму запроса[/alert]
На этом статья подошла к концу.
Если информация вам понравилась, то обязательно ставьте лайк, подписывайтесь на мой канал (ссылка есть под этим видео), и если у вас появились вопросы, то обязательно спрашивайте в комментариях.