Денис Герасимов

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

Заставка к видео - Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

Мы поговорим про инструмент Прогноз бюджета в Яндекс.Директ, а в конце статьи я вам покажу одну фишку, так что дочитайте до конца.

Как попасть в прогноз бюджета Яндекс.Директ?

Если у вас есть рекламные кампании, то зайдите в свой аккаунт direct.yandex.ru и нажмите на ссылку Прогноз бюджета в верхнем меню. Если у вас еще нет рекламных кампаний, то перейдите на главную страницу direct.yandex.ru и в разделе Инструменты есть ссылка Прогноз бюджета.

Прогноз бюджетаСразу скажу, что этим инструментом вы сможете пользоваться только когда, когда войдете в свой аккаунт Яндекс. После того, как вы войдете, вы увидите вот такую страницу, где вам предлагается выбрать три шага.

Как пользоваться Прогнозом бюджета в Яндекс.Директ

1. Выберите регион

Давайте я нажму сюда и сделаю быстрый выбор. Нужно его применить. Если регион изменился, значит, вы сделали все правильно.

2. Выберите параметры расчета

Параметры расчета в прогнозе бюджета.Далее на втором шаге необходимо Выбрать параметры расчета. Я нажму Изменить, и вы увидите, что здесь несколько периодов, это неделя, месяц, квартал, год, 30 дней либо конкретный месяц. Если у вас сезонный бизнес, или вы только планируете начать рекламироваться в Яндекс.Директ, то можете поставить месяц, в котором вы планируете начать рекламироваться.

Далее необходимо выбрать Площадки — все или только Мобильные, и вы можете еще выбрать валюту, в которой вы хотите получить данные. Я оставлю российские рубли. Я ничего не поменял, поэтому могу нажать кнопку Отмена. В вашем случае, если вы что-то изменили, необходимо нажать ОК.

3. Подберите ключевые слова

Третий шаг самый важный. Этот инструмент позволяет спрогнозировать рекламный бюджет на ключевые фразы, по которым вы планируете рекламироваться. Сразу скажу, что данные получатся неточными, это просто приблизительный расчет.

Однако, в этом инструменте есть много различных фишек, которые заставляют меня возвращаться к нему снова и снова. Например, одна из таких вещей, которыми я пользуюсь достаточно часто — это то, что в этот инструмент можно ввести несколько ключевых фраз и посмотреть у них частотность. В случае же Подбора слов (wordstat) придется каждую фразу вводить отдельно и фиксировать себе эти данные. В инструменте же Прогноз бюджета все будет представлено наглядно.

Окно подбора ключевых фраз в Прогнозе Бюджета

Теперь давайте воспользуемся окном подбора ключевых фраз и введем какие-то ключевые фразы. Например, “пластиковые окна”. Нажимаю куда-нибудь мимо или просто жду, и появляется окно подсказок.

Посказки в прогнозе бюджета

Окно подсказокЧтобы воспользоваться подсказкой, достаточно нажать на эту ссылку. Допустим, мне нравится подсказка “окно ПВХ”. Я нажимаю, и вы видите, что оно переносится в это рабочее окно, и уже через запятую с пробелом. Также вы можете скрыть подсказки, либо выбрать “все подходят”, таким образом все они перенесутся в это окно. Далее вы можете нажать на ссылку Еще и посмотреть еще подсказки.

Допустим, меня устраивает ключевая фраза “окно рехау”.

Упорядочить, Очистить и Автоматическая корректировка

После того, как мы добавили сюда ключевые фразы, мы можем их Упорядочить либо Очистить. Давайте упорядочим.

Также вы видите, что здесь есть определенный лимит по количеству символов, однако хочу предупредить, что пока в данный момент мы можем превышать этот лимит. То есть вводить сюда ключевые фразы выше этих цифр.

Далее вы видите чекбоксы Автоматическая корректировка фраз минус-словами и Автоматическая фиксация стоп-слов. Если вы хотите, чтобы инструмент работал быстрее, вы можете эти чекбоксы снять. Однако для той фишки, которую я хочу вам показать в конце этой статьи, я оставлю эти чекбоксы.

Единый набор минус-слов

Единый набор минус словНиже мы можем добавить единый набор минус-слов. Давайте сюда введем для примера “бесплатно, своими, руками”.

Теперь если я нажму кнопку Посчитать, вы увидите, что минус-слова изменятся и появится табличка. Собственно, ради которой мы и пользуемся этим инструментом. Вот появилась эта волшебная табличка, ради которой я захожу в этот инструмент. И спустимся чуть ниже, видим, что единый набор минус-слов изменился — слова написаны с оператором минус.

Таблица прогноза бюджета Яндекс.Директ

tablitsa-prognoza-byudzhetaДавайте поговорим о табличке, что мы здесь видим и что можем сделать.

Мы можем удалить все ключевые фразы, можем удалить какую-то отдельную ключевую фразу, можем выбрать все ключевые фразы или наоборот, какие-то фразы снять. И если я ключевую фразу снимаю здесь, то обратите внимание, что меняется прогноз бюджета, в данном случае становится меньше.

Здесь видим колонку, к которой вернемся чуть позже.

Быстрый выбор позиций

И далее видим колонку Позиция, и в зависимости от той позиции, которую мы планируем занимать, меняются все остальные цифры.

Чтобы быстро выбрать позицию во всех ключевых фразах, мы можем воспользоваться вот этими ссылками.

Например, мы хотим, чтобы наша ключевая фраза занимала первое Спецразмещение. И какой бюджет мы будем расходовать в месяц. Нажимаем сюда, и видим, что наш рекламный бюджет составит 7 миллионов рублей. Также мы можем менять позиции у каждой ключевой фразы. Давайте поставим у всех фраз Спецразмещение.

Фильтр данных

Еще мы можем здесь фильтровать данные. Например, мы можем узнать, у какой ключевой фразы больше прогноз показов. Нажимаем сюда и видим, что отфильтровалось. Или наоборот, в порядке убывания. Мне комфортнее в таком виде.

Прогнозируемые цифры

Давайте более подробно разберем, какие цифры мы видим, и упомяну, что это только прогнозируемые цифры, то есть они не точные, и могут в вашей рекламной кампании отличаться. Однако, этот инструмент постоянно обновляется, и возможно, в ближайшем будущем цифры здесь будут более точные.

Хотя я немного сомневаюсь, потому что эти цифры, которые вы расходуете, зависят от множества показателей, в том числе и от страницы приземления, и от вашего объявления. Однако, давайте взглянем, какие цифры мы здесь видим.

Если мы хотим рекламироваться на позиции Спецразмещение, то нам необходимо будет поставить вот такую ставку — 500 рублей, и списывать у нас будут 140 рублей. Напомню, что мы говорим про регион Москва и область, потому что я на первом шаге его и выбрал. Далее, у нашего объявления будет CTR прогноз 12,39% и будет прогноз показа 256 974. Кликать по нашему объявлению с таким прогнозируемым CTR будут 31 838 раз, за которые мы заплатим 4 млн рублей.

Прогноз бюджета недавно изменился, раньше в столбце Прогноз показов была одна цифра, сейчас мы видим, что в зависимости от позиции эти цифры меняются. То есть на первом спецразмещении наши цифры увидят 263 тысячи раз, а уже на втором спецразмещении 260 тысяч, а в гарантии вообще 132 тысячи.

Вот эти цифры нам дают понимание, что необходимо занимать более высокие места, чтобы получать больше трафика. То есть это сделано специально для этой цели.

Колонка фразы в прогнозе бюджета

Анализ конкурентов

Вот такие данные мы видим, а теперь поговорим про эту колонку, о которой я вам обещал рассказать.

Анализ конкурентовЕсли мы нажимаем на ключевую фразу, то видим интересную информацию: мы видим объявления наших конкурентов. Если мы их посмотрим, то можем для себя взять ряд идей, которые будем использовать в своей рекламной кампании. Также мы видим здесь регионы, по которым они рекламируются, видим домены, можем на них перейти, оценить страницы приземления. В общем, очень удобный инструмент для анализа конкурентов.

Изменить, Уточнить, Подобрать

Далее мы видим ссылочки Изменить, Уточнить, Подобрать. Давайте на них нажмем и посмотрим, что изменится. Собственно, для того, чтобы изменить нашу ключевую фразу, нам необходимо нажать кнопку Изменить и допустим, что хочу, чтобы вместо множественного числа у меня было единственное, хотя на данные это не повлияет. Чтобы применить, надо нажать ОК. Если мы передумали, то необходимо нажать Отмена.

Уточнить ключевую фразуТеперь поговорим про ссылку Уточнить. Это очень классная ссылка, и я достаточно часто ею пользуюсь для того, чтобы уточнить ключевую фразу. Только обычно я использую одну ключевую фразу, чтобы другие ключевые фразы не мешали данным. Нажимаю Уточнить, появляется вот такое окно, и допустим, я не продаю жалюзи и шторы для пластиковых окон.

Для того, чтобы убрать показы, необходимо нажать рядом с фразой, которая меня не устраивает, например “жалюзи”, “шторы”, например, я не занимаюсь ремонтом пластиковых окон, и если я теперь нажму Применить, то наша ключевая фраза изменится — к ней добавятся минус-слова. И если я сейчас закрою это окно и заново открою, то уже в этом окне не будет фраз “жалюзи”, “шторы” и “ремонт”. Замечательный инструмент, я им тоже достаточно часто пользуюсь.

И теперь мы поговорим про ссылочку Подобрать. Если мы сюда нажмем, то получим доступ к нашему обычному Вордстату, при этом уже будут применены все минус-слова. И допустим, я хочу использовать все эти ключевые фразы. Я их выбираю и нажимаю Добавить. Все выбранные ключевые фразы перенесутся в это окно и я получу по ним общие данные. Видите, появилось множество ключевых фраз.

Экспорт в Excel данных из прогноза бюджета

Мы поработали с нашими ключевыми фразами, какие-то нас, может, снова не устраивают, я их снимаю, и теперь я могу эти ключевые фразы использовать. Нажимаю Список фраз, копирую и иду уже в нашу рекламную кампанию, которую я создаю. Также я могу этот весь прогноз себе экспортировать, выбираю, какие данные мне интересны и нажимаю Экспорт в XLS.

Обещанная фишка

В начале видео я обещал вам рассказать про определенную фишку. Дело в том, что в этом аккаунте у меня уже есть рекламная кампания.

И я сейчас открою другой аккаунт, в котором у меня нет рекламных кампаний, и сделаю это в браузере Яндекс (в другом браузере).

Внесу сюда все ключевые фразы, которые я скопировал из предыдущего аккаунта. Нажму Посчитать, все эти ключевые фразы здесь добавились.

https://rek9.ru/wp-content/uploads/2016/10/Eksportirovat-v-excel-fajl-dlya-zagruzki-v-kampaniyu.pngИ если я нажму на ссылку Экспортировать в xls, то вы увидите, что здесь есть такая строка, как Экспортировать в Excel-файл для загрузки в кампанию. Если я сейчас экспортирую, то у меня получится шаблон для загрузки в мой аккаунт, в котором уже будут проставлены ключевые фразы.

И я могу работать с этим excel-файлом, для того чтобы написать объявления, проставить ссылки, быстрые ссылки, уточнения и так далее. И загрузить уже свою рекламную кампанию. Так что я рекомендую вам завести отдельный аккаунт для работы с такими шаблонами, чтобы достаточно быстро с помощью Прогноза бюджета подбирать ключевые фразы, брать идеи для ваших объявлений, и чтобы на выходе уже получить excel-файл с ключевыми фразами, в которые можно уже добавить ваше объявление.

Вот такая фишка, обязательно пользуйтесь. Если статья вам понравилась, то ставьте лайк.

Обязательно подписывайтесь на мой Youtube канал, будет еще много интересного видео. С вами был Денис Герасимов, пока-пока!

Подпишитесь на YouTube канал

  • https://rek9.ru Денис Герасимов

    если есть вопросы, спрашивайте

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/1840789732822415/ Ivan Ivanov

    Лайфхак для людей, которые не знают, что такое парсеры….или у них нет денег для приобретения платного софта без которого профи не работают))

  • https://rek9.ru Денис Герасимов

    Согласен,
    Нужно еще и такой момент учитывать, что у парсеров есть ряд недостатков: например не на всех ОС работают.

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/1840789732822415/ Ivan Ivanov

    Это смотря какие парсеры)) Мне все потребности закрывает Рашаналитикс , работает онлайн, соответственно не требует установки на ПК…Причем я даже забыл про Кейколлектор…, который тоже имеется в полном объеме))

  • Сергей

    Денис, можно узнать какие Вы использует и знаете способы поиска и обработки ключевых фраз для РК, программы, сервисы?

  • https://rek9.ru Денис Герасимов

    Спасибо за наводку на парсер, надо потестить.

  • https://rek9.ru Денис Герасимов

    именно для обработки?
    кей коллектор и ексель — больше ничего
    Для сбора инструментарий пошире.
    Но самый ленивый метод и если очень быстро надо собрать, то Прогноз бюджета

  • Сергей

    В прогнозе бюджета Вы и минус-слова добавляете? Минус-слова где Вы находите и добавляете в ключевые фразы? Для каждой фразы свои или общий список?
    В прогнозе бюджета довольно долго находить и добавлять минус-слова для каждой фразы, к тому же каждый раз приходится вводить капчу.

  • https://rek9.ru Денис Герасимов

    Добавляю минус слова. Они добавляются по ссылке Уточнить. Смотрите ключи и если не ваш, то добавляете.

    Есть и свои и общие, обычно в коммерческой тематике общие минуса все, что связано с обучением и бесплатно. Свои добавляются через уточнить.

    Согласен со второй частью вашего комментария. Так и есть. Вообще ключи очень важная часть создания кампании. И я считаю, что нужно ручками вначале хорошо поработать, например, для понимания списка минус слов и наработки опыта, как люди вообще спрашивают. А затем уже искать способы автоматизации. Как вариант использовать парсер и после парсинга уже фильтровать.

  • Сергей

    Спасибо, Денис!
    Я так же делаю, как Вы описали и хотел бы ускорить самый трудоёмкий процесс (как я считаю) — сбор ключевых фраз и их обработка минус-словами для создания РК в Я.Директ.
    Благодарю Вас за возможность узнавать изменения в Я.Директ и контекстной рекламе!
    Успехов Вам!

  • https://rek9.ru Денис Герасимов

    Благодарю!