Приветствую вас в этой статье! И мы поговорим про новый дизайн окна настроек стратегий Яндекс.Директ.
Старый дизайн окна настроек Яндекс.Директ
Давайте взглянем, как раньше выглядел дизайн окна настроек. Для этого я перешел в Справку, здесь есть скриншот. И если вы достаточно продолжительное время не настраивали рекламные кампании, то у вас могут возникнуть трудности в настройке стратегий. А стратегии — это один из важных параметров настройки рекламной кампании, от него зависит, как мы будем расходовать бюджет.
Что ж, давайте пробежим в первой части статьи по ручным стратегиям, а во второй части — по автоматическим стратегиям.
Ручные стратегии Яндекс.Директ
Наивысшая доступная позиция
Для этого я открою скриншот старого дизайна, и мы вспомним, какие у нас были ручные стратегии в старом дизайне. И начнем мы со стратегии, которая называется наивысшая доступная позиция. Вот так она выглядела, и здесь можно было поставить галочку Дневной бюджет. Напомню, что раньше в рекламных кампаниях при настройке стратегии, если мы не делали определенных манипуляций, то у нас рекламная кампания сразу показывалась на поиске и на РСЯ. В новом дизайне достаточно понятно идет настройка, где мы хотим показывать нашу рекламную кампанию. Теперь не нужно лезть куда-то и специально отключать, например, показы на РСЯ. Теперь мы можем изменить показы с помощью этих трех кнопочек — Только на поиске, Только в сетях и На всех площадках.
И давайте представим, что мы хотим настроить стратегию Наивысшая доступная позиция, как в старой рекламной кампании, чтобы у нас показывалось и на поиске, и на РСЯ. Чтобы настроить такую стратегию, нам необходимо сделать следующее: выбрать Ручное управление ставками, На всех площадках, и везде снять галочки. Единственное, мы можем поставить галочку, — это ограничить Дневной бюджет, здесь мы ставим необходимые нам цифры. Отлично. Вот так это делается в новом дизайне.
Если же мы хотим, чтобы наивысшая доступная позиция была у нас только на поиске, то мы выбираем Ручное управление ставками, Только на поиске, здесь галочки не ставим, кроме как Дневной бюджет (необязательная галочка).
Нажимаем Сохранить. Если мы находимся на странице параметров кампании, то нам необходимо нажать еще вот эту кнопку Сохранить. Таким образом, у нашей рекламной кампании будет стратегия Наивысшая доступная позиция только на поиске. Отлично.
Давайте вернемся в старый дизайн и посмотрим, какие у нас дальше идут стратегии.
Средняя цена клика, Средняя цена конверсии, Средняя рентабельность инвестиций, Недельный бюджет — автоматические стратегии.
Показ в блоке по минимальной цене
Показ в блоке по минимальной цене — ручная стратегия. Как ее настроить? Идем в новый дизайн, и если мы хотим настроить стратегию Показ в блоке по минимальной цене только на поиске, то нам необходимо выбрать Ручное управление ставками, Только на поиске, и галочку поставить Показывать на минимально возможной позиции, и в выпадающем списке выбираем — В спецразмещении или В спецразмещении и “гарантии”.
Напомню, если мы выберем В спецразмещении, то наши объявления будут показываться в спецразмещении на последней позиции, а в гарантии будут стараться занять первые позиции, то есть наивысшая доступная позиция будет работать в гарантии.
Если же мы хотим, чтобы мы занимали минимально возможные позиции в спецразмещении и в гарантии, то нам необходимо выбрать В спецразмещении и “гарантии”, и таким образом, мы будем значительно экономить бюджет.
Если же мы хотим, чтобы наша рекламная кампания показывалась еще и на РСЯ, то нам необходимо выбрать Ручное управление ставками — На всех площадках — Показывать на минимально возможной позиции — в выпадающем списке В спецразмещении и “гарантии” — Сохранить. Также мы можем выставить Дневной бюджет. Сохраняем. Таким образом, эта ручная стратегия настроена.
Независимое управление для разных типов площадок
Пойдем дальше, вернемся к старому дизайну. Если мы хотим настроить ручную стратегию Независимое управление для разных типов площадок в новом дизайне, то для этого необходимо сделать следующее. Переходим в новый дизайн, Ручное управление ставками, На всех площадках, и ставим галочку Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях.
И если я нажму Сохранить, и сохраню параметры, то в моей рекламной кампании на странице, где все объявления, появляются кнопочки На поиске и В сетях. И уже выбирая эту кнопку, я могу около каждой ключевой фразы устанавливать цену клика. Вот так это все работает.
Также я из страницы, где представлены все мои объявления, могу изменять стратегии. Для этого есть такая кнопочка Изменить. Теперь, если я буду менять стратегии на этой странице и нажму Сохранить, то стратегия применяется.
Показ под результатами поиска
Давайте поговорим про ручную стратегию Показ под результатами поиска. Что для этого необходимо сделать? Выбрать Ручное управление ставками и Показывать на поиске только под результатами. Если мы хотим, чтобы наша рекламная кампания показывалась только на поиске, то нам необходимо выбрать Только на поиске. Обратите внимание, что эта галочка будет стоять сразу, где бы мы ни меняли, либо на этой вкладке, либо на этой. Если я сниму эту галочку, то она в других вкладках тоже будет снята. Вот так в новом дизайне выставляется стратегия Показ под результатами поиска. Нажимаем Сохранить, и у нашей рекламной кампании будет эта стратегия.
Недельный пакет кликов — это тоже автоматическая стратегия. Теперь давайте поговорим про автоматические стратегии в новом дизайне.
Автоматические стратегии Яндекс.Директ
Они также выставляются по следующему принципу: если мы хотим, чтобы наша рекламная кампания показывалась только на поиске, то нам необходимо выставлять автоматическую стратегию только на этой вкладке. Если же мы хотим, чтобы наша рекламная кампания работала и на поиске, и на РСЯ, то нам необходимо менять их на этой вкладке.
Средняя цена клика
Допустим, мы хотим, чтобы наша рекламная кампания показывалась и на поиске, и на РСЯ. Тоже вернемся в старый дизайн — Средняя цена клика. В новом дизайне выбираем автоматическую стратегию Средняя цена клика, ставим сюда цену клика, которую мы хотим в среднем по кампании, указываем ее в этом окне, и также можем Уточнить недельный бюджет (напомню, минимальный недельный бюджет — 300 рублей).
Средняя цена конверсии
Средняя цена конверсии — это также автоматическая стратегия, чтобы ее установить, необходимо выполнить минимальные требования — чтобы наша кампания за последние 28 дней имела 40 конверсий.
Где настроить эти конверсии?
Это настраивается в счетчике Яндекс.Метрики. В Метрику вы можете перейти по этой ссылке, и в настройках счетчика в разделе Цели добавляете цель. Напомню, какие у нас есть цели: это количество просмотров, посещение какой-то страницы и JavaScript-событие.
Так вот, чтобы мы могли воспользоваться автоматической стратегией Средняя цена конверсии, нам нужно настроить хоть одну цель. И эту цель добавить и сохранить. Единственный момент, необходимо, чтобы эта конкретная кампания принесла 40 конверсий за 28 дней.
Изначально мы выбираем какую-то стратегию, либо ручную, либо автоматическую, где нет требований к конверсиям. Эта наша кампания работает, собирает данные. И после того, как данные будут доступны для включения этой автоматической стратегии, вы увидите, что здесь появится окно с выбором цели, потому что может быть такое, что ваша рекламная кампания приводит к нескольким целям.
Средняя цена конверси, Средняя рентабельность инвестиций и Недельный бюджет по максимальной конверсии по цели
Подведу резюме. Чтобы настроить стратегии Средняя цена конверси, Средняя рентабельность инвестиций и Недельный бюджет по максимальной конверсии по цели, необходимо, чтобы наша рекламная кампания привела 40 конверсий в течение 28 дней.
Какие конверсии — вы уже решаете сами на странице счетчика Яндекс.Метрики. Могу дать подсказку, если вы хотите уж так сильно использовать автоматическую стратегию, то рекомендую вам поставить цель — минимальное количество просмотров — 2 страницы. Тогда вы достаточно быстро наберете необходимое количество конверсий.
Недельный пакет кликов
Недельный пакет кликов — вы ставите сюда количество кликов, которые хотите получать в неделю, минимальное условие — 100 кликов, и здесь уточняете цену клика.
Недельный бюджет
Вернемся еще к Недельному бюджету — здесь также можем выставить, сколько тратить денег в неделю, и можем также уточнить цену клика.
Автоматическая стратегия позволяет получать максимум кликов, либо максимальную конверсию по целям, которые вы выберете в настройках Яндекс.Метрики.
После того, как мы нажимаем Сохранить, наша автоматическая стратегия будет работать на всех площадках. Если мы хотим, чтобы наша рекламная кампания работала только на поиске, то мы ставим Только на поиске.
Настройки в сетях
Еще такой момент, если вы выбираете стратегию Ручное управление ставками, На всех площадках, например вы хотите показываться Под результатами поиска, нажмете Сохранить, и эта стратегия применится. Здесь снимем Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях, Сохранить. То на вкладке Параметры вы уже сможете изменять с помощью кнопки Настройки в сетях, какой расход в сетях вы хотите удерживать. Например, вы можете поставить 100%, но при этом чтобы цена клика была 30%, Сохранить. Вот так это все делается, после нажатия кнопки Сохранить применятся все изменения.
Как проверить правильность настройки стратегий
Еще я хочу рассказать про такой момент, как проверить, правильно ли вы выставили стратегию. Для этого ставите определенную стратегию, например, Ручное управление ставками Только на поиске — наивысшая доступная позиция, нажимаете Сохранить, Сохранить. И вот здесь в параметрах стратегии вы видите подсказку, какая у вас сейчас стратегия. И если она совпадает с вашей желаемой, то значит, вы все настроили правильно.
Статья подошла к концу. Если у вас появились вопросы, спрашивайте в комментариях. Если вам видео понравилось, ставьте лайк. Сохраните эту статью к себе в закладки!