Здравствуйте! Меня зовут Денис Герасимов, сайт rek9.ru и сегодня мы с вами поговорим о том, как прорекламировать собственное мобильное приложение с помощью Яндекс.Директ.
Что необходимо для рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ
Чтобы создать рекламу мобильного приложения необходимо:
- Опубликованное мобильное приложение в Google Play либо в AppStore
- Аккаунт в Яндекс, в котором будем создавать рекламу в Яндекс.Директ
- Подобранные ключевые фразы и минус слова, по которым планируем рекламировать наше мобильное приложение.
Ну и конечно же необходимы финансы. Напомню, что минимальная сумма пополнения в Яндекс.Директ это 300 рублей плюс НДС.
Нюансы рекламы мобильного приложения в Яндекс
Итак, у нас все это есть. Теперь давайте разберем некоторые нюансы.
Если наше мобильное приложение ориентировано на установку на мобильное устройство (на телефон), то чтобы оценить спрос в Яндекс необходимо нажать на кнопку «только мобильные».
Для этого необходимо:
- зайти на сайт wordstat.yandex.ru
- вбить запрос и нажать кнопку «подобрать»
- выбрать «только мобильные»
После этого мы увидим сколько человек с мобильных устройств спрашивают по вашему запросу в месяц. Правда часть этой аудитории спрашивают запрос с iOS, а часть с Android. И в зависимости от запроса, это процентное соотношение может меняться в ту или иную сторону.
Например запрос «Приложение для Айфона», часть аудитории с Андроид будет значительно меньше.
Как выглядит рекламное объявление приложения в поиске Яндекса?
Теперь посмотрим как выглядит объявление на мобильном устройстве.
Дело в том, что на мобильном Яндексе есть всего 2 рекламные позиции.
- Спецразмещение
- Гарантия
И чтобы побороться за эти позиции придется приплатить хорошую сумму за клик, по крайней мере на первом этапе. Зато, когда вы попадете на первое место, ваше объявление будет занимать значительную часть экрана мобильного устройства. И если вы «бьете» по вашей целевой аудитории, то у вашего объявления будет хороший CTR.
Практика настройки рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ
Теперь приступим к практике.
После того, как вы создадите объявление в Яндекс.Директ, оно будет отмечено специальным значком мобильного телефона.
У меня есть мобильное приложение и оно опубликовано в Google Play. Мне необходима ссылка на мое приложение и я копирую ее из адресной строки страницы, где опубликовано мое приложение. Это мобильное приложение простое, сделано с помощью конструктора. Единственные расходы которые я понес — это плата за публикацию в Google Play — 25 долларов.
После этого переходим на Яндекс.Директ и создадим рекламную кампанию для моего мобильного приложения. Нажмите на кнопку «создать кампанию» и выберите «реклама мобильных приложений». После чего попадаем в настройки рекламной кампании.
1 шаг. Название кампании — ПРИЛОЖЕНИЕ, заполняем необходимые поля. В поле СТРАТЕГИЯ есть пункт «Средняя цена установки приложения», правда он пока недоступен для нас, потому что недостаточно данных. Поэтому нам придется выбрать либо «Наивысшая доступная стратегия» либо «Независимое управление для разных типов площадок». Давайте выберем последнюю. Нажмем СОХРАНИТЬ.
«Временной таргетинг» — КРУГЛОСУТОЧНЫЙ, «Единый регион показа» — По всему миру, «Единые минус слова» трогать пока не будем, «настройки на тематических площадках» оставим стандартные. «Тип устройства» выберем СМАРТФОНЫ, «Тип связи» — Мобильная сеть и Wi fi, или только Wi fi, в том случае, если ваше приложение очень тяжелое, чтобы люди не тратили деньги на трафик.
«Корректировки ставок» пока оставим без изменений.
Шаг 2. «Название группы» напишем ПЕРВАЯ. В поле «Ссылка на приложение» вставляем ссылку, которую я скопировал в начале. После этого сразу загрузились некоторые параметры, такие как рейтинг, количество оценок, иконка.
Затем выберите «Возрастные ограничения».
Затем нам необходимо написать «Заголовок» и «Текст объявления». Например, КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА и текст «Как получать выгодных клиентов с помощью контекстной рекламы? Узнать!».
В поле «Трекинговая ссылка» необходима чтобы отслеживать установки мобильных приложений с помощью внешнего счетчика статистики. Яндекс.Директ не позволяет сюда вставлять любые трекинговые ссылки, они ограничены всего лишь указанными шестью сервисами. Дело в том, что у меня нет сервиса трекинга, так как я создавал приложение на конструкторе и не загружал туда никаких дополнительных SDK. То есть, чтобы этот трекинг работал нужно интегрировать его в мобильное приложение. Поэтому данное поле я оставляю пустым.
Затем ввожу в поле ключевые фразы, по которым хочу рекламировать свое приложение. Для этого я ввожу запрос «контекстная реклама» нажимаю кнопку ПОДОБРАТЬ и выбираю те запросы, которые меня устраивают. Я выбираю все сразу и нажимаю кнопку СОХРАНИТЬ и затем кнопку ДАЛЬШЕ.
3 шаг. Назначить цену за клик. По сути все то же самое, как и создавать рекламу на любой сайт. Единственное, что придется увеличить — это максимальную цену за клик, чтобы объявление показывалось на мобильных устройствах. Я укажу 30 рублей. Затем нажимаем кнопку ДАЛЬШЕ.
После этого наш рекламная кампания создана и можно отправить объявления на модерацию либо добавить другую группу объявлений. Все очень просто и легко, если вы создавали хотя бы одно объявление в Яндекс.Директ.
Вот и все, что я хотел вам рассказать. Спасибо вам за внимание, если вам понравилось ставьте лайк, если появились вопросы задавайте их в комментариях. С вами был Денис Герасимов, увидимся!
↓ Скачать презентацию drive.google.com
Ссылка на мое мобильное приложение