Денис Герасимов

Отображаемая ссылка и Шаблоны в Я.Директе

Заставка к видео - Отображаемая ссылка и Шаблоны в Я.Директе

В этой  статье мы поговорим о том, как настроить отображаемую ссылку, и что это вообще такое.

18 апреля 2016 года в Яндекс.Директ появились отображаемые ссылки, и их мы теперь можем настроить, до этого нельзя было их настраивать.

Что такое отображаемая ссылка (отображаемый URL)?

что такое отображаемая ссылкаТеперь мы при создании рекламных объявлений, как рекламодатели, можем настроить часть домена, и таким образом мы можем создать у пользователей Яндекса полное впечатление, что наш домен полностью соответствует запросу пользователя. И таким образом мы можем повлиять на кликабельность объявлений. То есть из-за того, что часть домена будет подсвечиваться, пользователь будет чаще кликать по нашему объявлению, что скажется на CTR (он повысится) и на цене клика (она понизится).

Настраиваемый отображаемый URL есть в AdWords, там есть специальное поле, где мы можем ввести наши ключевые фразы, чтобы они также подсвечивались. Сейчас подсветка на поиске AdWords не работает, но в свое время мы могли, так сказать, манипулировать объявлением. Но при этом, даже если нет подсветки, то у некоторых пользователей на интуитивном уровне взгляд цепляется за слова, которые им нужны.

Также отображаемый URL есть в Facebook, когда вы создаете рекламное объявление, также есть специальное дополнительное поле, куда можно ввести отображаемый URL, при этом поле необязательное.

Применяем отображаемые ссылки

практикум шаблоныДавайте перейдем к практике. При этом затронем тему шаблонов объявлений. Недавно, 27 апреля, на блоге рекламных технологий от Яндекса, руководитель службы оптимизации Яндекс.Директ, написал статью, и я с этой статьей согласен.

Здесь он говорит, что “Среди рекомендаций по увеличению CTR часто встречается совет делать структуру рекламной кампании «1 запрос – 1 объявление». Стоит заметить, что сама по себе структура ни при чем. Для повышения кликабельности важно, чтобы в тексте объявлений подсвечивались ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковую строку.”

Про ту же подсветку мы с вами еще поговорим. Для этого у Яндекс.Директ есть специальный макрос, специальная формула ##, которая поможет использовать ключевые фразы, которые вы подобрали, для подстановки в любое место объявления, будь то заголовок, или тело объявления, или даже ссылка. Однако, шаблоны работают только на поиске, и только по ключевым фразам. То есть по дополнительным ключевым фразам, по авторасширениям и так далее они не работают. Поэтому для того, чтобы шаблоны работали корректно, надо использовать ключевую фразу-заглушку, которая вносится между решеток.

Работаем с шаблонами объявлений в Яндекс.Директ

кластеры ключевых фразВ этой статье приводится, как работать с шаблонами, и давайте мы с ними поработаем, и заодно поработаем с отображаемым URL. Здесь приводится пример, что есть страница приземления отличныйфотограф.рф, и фотограф фотографирует детские праздники и семью. То есть есть какая-то часть ключевых фраз, по которым фотограф хочет рекламироваться, или заказал настройку у специалиста. И здесь руководитель службы оптимизации приводит пример, что эти ключевые фразы стоит разбить, как минимум, на две группы: детский праздник и семейный фотограф.

Давайте воспользуемся этими ключевыми фразами и перейдем в Яндекс.Директ. Скопируем их, переходим в Яндекс.Директ, Создать кампанию, и сразу ключевые фразы вставляем в поле Новые ключевые фразы. Далее перейдем в блог, скопируем ссылку и внесем ссылку на сайт. Скорее всего, такого сайта нет, поэтому сюда лучше внести действующий адрес, чтобы пример был более хороший. Я внесу сюда адрес моего знакомого фотографа из Казани Булата Алеева, он, кстати, обучает фотографии и как зарабатывать на фотографии, вот его домен fotobiz.pro. Также в это поле лучше сразу добавить ссылку с utm-метками, давайте так и сделаем.

Страница приземления для фотографов Булата Алеева и его партнера Ласло Габани

ссылка с utm меткамиЯ перешел по адресу http://tools.yaroshenko.by, и меня интересует генератор utm-меток. Вношу домен, выбираю Яндекс.Директ, оставляем yandex, cpc, в идентификатор объявления лучше дописать, что это поиск {campaign_id}.poisk, в идентификатор объявления добавляю еще {ad_id}.{source}, хотя на поиске домены практически всегда одинаковые, редко-редко там появляется mail.ru и bing , ключевое слово {keyword}. Все нас устраивает, жмем Сгенерировать ссылку с UTM-метками, копируем.

Вносим ссылку с UTM-метками в поле Ссылка на сайт, а в отображаемой ссылке у меня есть 20 символов, чтобы написать, что это семейный фотограф. Причем, обратите внимание, если я напишу с пробелом и кликну в любом другом месте, то появится дефис. То есть ссылки пишутся через дефис, а не с пробелами. Поэтому Яндекс учитывает этот момент и изменяет. Также тут можно написать латинскими буквами, однако я рекомендую использовать кириллицу, потому что запрос вводится в кириллице внутри Яндекса.

Далее, при этом мы можем вести на одну страницу приземления, но для каждой группы слов, для каждого кластера (объединения) наших ключевых фраз мы можем менять отображаемый URL, то есть это не нарушение правил.

влияние подсветки на стрДалее нам необходимо написать тексты. Здесь говорится о том, как влияет подсветка на CTR, если и в тексте, и в заголовке — 12%, только в заголовке — 13% и так далее, это в зависимости от блока, где находится наше объявление.

Вот как надо написать объявление. Мы напишем сейчас про Казань, #Семейный фотограф в Казани#, при этом необходимо проставить решетки. Переходим на английскую клавиатуру, Shift+3. Внутри пишем текст-заглушку, то есть когда у нас не сработает шаблон, тогда будет отображаться текст-заглушка.

При этом нужно ключевые фразы тоже подготовить. Они должны соответствовать тому, чтобы при автоматической подстановке заголовок выглядел корректно, то есть нужно изменить падеж, подставить заглавные буквы, там где они нужны, чтобы пользователям было комфортно видеть наше объявление. То есть если будет другой падеж, другое число, то пользователю будет не очень комфортно, и это скажется на CTR — он будет ниже, так как меньше будут кликать наше объявление.

написанное объявление в яндекс директДавайте теперь напишем текст. “Фотосессия за 5200 руб. Визажист в подарок. Фотографии за 1 неделю. Звоните!” Здесь мы превышаем количество знаков. Еще посмотрим на Поиске. Здесь можно сократить “руб.” на “р.” без потери смысла. “Фотосессия за 5200 р. Визажист в подарок. Фотографии за 1 неделю. Звоните!” — все отлично. При этом у нас объявление будет выглядеть так, также будут параметры передаваться. Обратите внимание, на РСЯ отображаемый URL не работает.

Оставим наше объявление. Теперь отредактируем ключевые фразы, чтобы они начинались с прописной буквы. Имейте в виду, что если наш ключ превышает количество символов, например, “Недорогой семейный фотограф Москва”, то также будет показываться заглушка, то есть первоначальная фраза “Семейный фотограф в Казани”. Поэтому (в данном случае просто у нас немного другие ключевые фразы, тут в ключах Москва, а я в шаблоне пишу про Казань) в принципе, все будет соответствовать реальности. Давайте, чтобы не было ошибок, я в ключах заменю Москву на Казань. Теперь у меня полностью ключевые фразы соответствуют тексту объявления, и скорее всего, оно будет очень хорошо кликабельно. Все оставляю по умолчанию, нажимаю Дальше, сейчас надо поставить цены, давайте поставим цену, которая нас устраивает, например 12.90, и нажмем Дальше.

Как работает наш шаблон?

объявление с шаблономНа странице нашей кампании мы можем убедиться. Видите, до этого был текст в заголовке “Семейный фотограф в Казани”, а теперь мы видим просто “Семейный фотограф” — он курсивом написан, наклонно, а также мы видим предупреждение, что объявление содержит шаблон. При обновлении страницы я могу увидеть, что заголовок меняется (F5 — обновить). И теперь, когда пользователь вводит запрос “Семейный фотограф Казань”, то ему будет показываться “Семейный фотограф Казань”, например, то есть заголовок объявления будет полностью соответствовать запросу.

При этом у нас есть отображаемый URL fotobiz.pro/семейный-фотограф/, то есть у пользователя создается полное впечатление того, что страница сайта, куда ведет объявление, полностью соответствует его запросу, и таким образом, конечно же, повышается CTR и падает цена клика.

Вот и все, что я хотел вам рассказать. Если вам понравилось видео, то обязательно ставьте лайк, если есть какие-то вопросы, то спрашивайте в комментариях. Все ссылки из этого видео — на блог, на презентацию, есть в статье. Если вы смотрите это видео на YouTube, то переходите на сайт, там обязательно есть все ссылки. Также обязательно подписывайтесь на мой YouTube-канал, потому что вас ждет еще много-много интересных видео.

С вами был Денис Герасимов, пока-пока!

↓ Скачать презентацию

Ссылка на Блог рекламных технологий и Практикум по Шаблонам

Также по массовой работе с шаблонами смотрите в моем курсе про Яндекс.Директ. (Например, как быстро изменить все ключевые фразы, чтобы они были все с прописной буквы и корректно подставлялись в шаблон)

Подпишитесь на YouTube канал

  • https://rek9.ru Денис Герасимов

    Буду рад вашим комментариям!

  • https://plus.google.com/+ДенисДьяконовФ Денис Дьяконов

    Денис, огромная благодарность! Снова для меня было полезно. Стал твоим постоянным читателем. Продвигаю партнерские программы, так же использую в продвижении яндекс директ и для меня это актуально. Настроил несколько кампаний, которые теперь оптимизирую благодаря твоим урокам.
    Вопрос про URL метки.
    Расскажи про сервис, который ты использовал в видео, либо скинь ссылку на статью или видео, если у тебя это есть в архиве. Буду благодарен.

    • https://rek9.ru Денис Герасимов

      Здравствуйте, Денис

      Рад, что оказалось полезно.

      На сайте есть информация про этот сервис, вот ссылка http://rek9.ru/utm-metki/

      Кстати, знаете, что у меня идет конкурс про отзыв о моем сайте? Можно просто написать отзыв в социальной сети и заполнить форму. В результате те, кто заполнил форму могут выиграть денежные призы

      • https://plus.google.com/+ДенисДьяконовФ Денис Дьяконов

        Денис, благодарю, за ссылку.)
        Про конкурс не знал, писал от души). Сегодня получил твое письмо с условиями конкурса. Никогда не участвовал в таких конкурсах.) Наверное попробую, все равно хотел записать отзыв о тебе и твоем блоге.

  • http://vk.com/id94261831 Владимир Пастухов

    Денис, все как всегда круто! Как всегда продолжаю смотреть ваше видео) Всегда интересно, да и при этом все новости в одном месте, не нужно нигде искать.
    Но может я пропустил случайно….но почему бы не использовать шаблон в отображаемом url?
    Зачем группировать по группам ключи. Можно по старой схеме — один ключ = одно объявление + шаблон в url #услуги фотографа#. И все….вот полный автомат, ключ будет еще и в ссылке на сайт :)))
    Проверил, все работает.

    • https://rek9.ru Денис Герасимов

      Здравствуй, Владимир

      Можно и так, главное, чтобы рекламные кампании были в плюс.

      Кстати, Владимир, можно также оставить отзыв в соц.сети о моем сайте и участвовать в конкурсе.

      • http://vk.com/id94261831 Владимир Пастухов

        Спасибо, учту))

  • http://bestwebsitehosting.ru Igor Kharitonov

    С шабонами, как я понимаю, перенос части текста в заголовок не будет работать. Для длинных ключей все равно придется создавать отдельные объявления..

    • https://rek9.ru Денис Герасимов

      Будет.

      Заголовок 33 символа.
      Перенос будет до 56 символов.

      Если ключ больше 33 символов подставляется фраза заглушка.
      Если в начале текста написать короткую фразу до 23 символов, например, «Акция!», «Скидка!» и в этом роде…, то на поиске при попадание в спец и южный блок, перенос будет работать.