Здравствуйте, в этой статье мы с вами поговорим о том, как из интерфейса Яндекс.Директ попасть в блок таргетированной рекламы во Вконтакте.
Как определить, что объявление из Яндекс.Директ показывается во Вконтакте? В блоке таргетированной рекламы на вашей страничке ВК три объявления. Для того, чтобы понять, что это объявление было подано из интерфейса Яндекс.Директ, необходимо навести на это объявление мышку (не кликать), и в левом нижнем углу вашего браузера (либо в правом нижнем углу) обратить внимание на ссылку. Если домен, на который ведет это объявление, выглядит следующим образом: an.yandex.ru, то можно с уверенностью сказать, что это объявление подано из интерфейса Яндекс.Директ. Если вы видите там домен Вконтакте vk.com, то это объявление подано через интерфейс таргетированной рекламы во Вконтакте.
Вот, собственно, про то, как с большей долей вероятности попасть в блок таргетированной рекламы во Вконтакте через интерфейс Яндекс.Директ, мы с вами и поговорим.
Будет всего 4 пункта:
1. В параметрах вашей рекламной кампании в Яндекс.Директ выберите стратегию для показа на тематических площадках.
Дело в том, что Яндекс сотрудничает с Mail.ru, Вконтакте принадлежит Mail.ru, и таким образом Яндекс выкупает часть показов на площадке во Вконтакте, и чтобы туда попасть, необходимо выбрать стратегию для показа на тематических площадках, то есть не на поиске Яндекса.
Как это можно сделать:
- либо создать отдельную рекламную кампанию, которая будет у вас заточена конкретно на тематические площадки.
- либо выбрать такую стратегию, где вы будете независимо управлять рекламой для разных типов площадок.Так удобнее, так легче контролировать цену за клик.
Поэтому переходите в параметры вашей рекламной кампании внутри Яндекс.Директ, выбираете пункт Стратегия, нажимаете Изменить и выбираете Независимое управление для разных типов площадок.
Если вы создаете отдельную рекламную кампанию, то на поисковых площадках просто выбираете пункт из выпадающего меню Отключить, либо можете поступить как я, то есть выбрать на поисковых площадках определенную стратегию.
В моем случае это Показ в блоке по минимальной цене, В спецразмещении и “гарантии”. И на тематических площадках у вас будет Максимально доступный охват. Этот пункт не выбирается.
2. Используйте изображение
Дело в том, что если вы не будете добавлять к вашим объявлениям изображение, то ваши объявления просто не смогут попасть в блок таргетированной рекламы во Вконтакте. А если вы хотите туда попасть, то необходимо использовать изображение.
При этом, когда вы загружаете изображение, тут написано, что изображение может быть показано при условии, что цена за клик не менее 3 рублей, то есть вы понимаете, что вам придется эти 3 рубля заплатить, если вы хотите попасть во Вконтакте.
Рекомендации:
- Лучше использовать изображение с лицом. Дело в том, что Вконтакте это социальная сеть, и люди уже привыкли к лицам, и если интересное или знакомое лицо, они более охотно прочитают дальше, что там написано. Есть и такой момент, что Яндекс.Директ не так охотно пропускает изображения с лицом, поэтому придется найти определенный баланс. Бывает и такое, что ваш продукт вообще никак не связан с лицом. Тогда вы уже используете более яркие качественные изображения, чтобы просто привлечь внимание.
- Используйте изображения большого размера — для того, чтобы ваши изображения были более четкими, то есть четвертый пункт связан со вторым. С чем это связано? Дело в том, что последний восходящий тренд — это покупка населением SmartTV, то есть телевизоров, с помощью которых можно выйти в интернет, и большие порталы, сервисы (Яндекс, Гугл, Вконтакте, Майл.ру) понимают этот тренд и не хотят отстать от него. Поэтому все их интерфейсы подстраиваются под этот тренд, и они требуют от рекламодателей более качественные и четкие изображения. Кстати, как раз Яндекс в прошлом месяце внес поправки к требованиям по изображениям, сейчас минимальный размер изображения 450 пикселей по короткой стороне (раньше было 150, то есть требование к размеру изображения повысилось в три раза), это связано как раз с тем, чтобы изображение было более четкое.
- Пока хорошо работает квадрат (соотношение сторон 1:1), как раз в данном случае на примере квадратное изображение.
- Четкое
- Яркое, то есть сочное, яркое, контрастное, чтобы привлекать внимание.
3. Используйте высокие цены за клик
Далее необходимо поставить более высокую цену за клик, чем вы использовали раньше. Дело в том, что Вконтакте есть своя реклама, и если вы старгетируетесь на платежеспособную аудиторию (от 18-21 года), то при выставлении цены за клик вы увидите рекомендуемую цену за клик, как в данном примере, 44-58 рублей. Это зависит, конечно, от аудитории, конкуренции, но примерно на такую цифру вы можете попасть.
Соответственно, Яндекс выкупает часть показов во Вконтакте, и Яндексу просто невыгодно показывать там объявления с минимальной ценой за клик (30 копеек), поэтому придется вам ставки повысить. Напомню, что изображение показывается от 3 рублей. По моему опыту, чтобы во Вконтакте начались показы, нужно выставить цену в районе 9 рублей, по крайней мере, у меня так работает в некоторых тематиках. То есть за 9 рублей уже начнутся показы во Вконтакте, и вы можете это увидеть в статистике внутри Яндекс.Директ, когда посмотрите статистику по площадкам.
4. В ключевых словах используйте имена и название групп во Вконтакте
(Этот пункт носит рекомендательный характер) Использовать имена лидеров мнений и названия пабликов. Дело в том, что Яндекс.Директ — это контекстная реклама, она показывается на основе текста на странице сайта и еще использует поведенческие факторы, при этом Яндекс.Директ может использовать их только тогда, когда у нее есть данные по этим поведенческим факторам. А есть люди, которые в принципе не пользуются Яндексом, то есть не заходят на сервисы Яндекса, либо бывают на тех сайтах, где нет Яндекс.Метрики и так далее, и тогда Яндексу остается таргетироваться лишь на основании текста, который есть на сайте. Так как Вконтакте — это социальная сеть, то конечно же, там имена и фамилии — это один из элементов интерфейса. Также, как вариант, вы можете использовать и названия популярных пабликов, которые как-то связаны с вашей тематикой, с вашим продуктом и товаром.
Советы
На этом пункты кончились, и теперь я могу вам озвучить свои советы.
1) в ближайшее время Вконтакте перейдет на новый дизайн, одна из причин все та же — восходящий тренд SmartTV, и поэтому возникают новые требования к рекламодателям, это использовать изображение 16:9. Раньше эти объявления выглядели таким образом, сначала заголовок, потом маленькое изображение и текст. Сейчас рекламные объявления обновятся: будет большое изображение, далее заголовок, далее ссылка на сайт и текст. Соответственно, чтобы вам быть тоже в тренде и не пропустить часть показов, рекомендую в той же группе объявлений создать объявления с изображением 16:9, чтобы когда будет полный переход уже, вы не остановили свои показы (то есть чтобы Яндекс.Директ не перестал показывать вашу рекламу по Вконтакте).
2) Обязательно используйте ретаргетинг, чтобы показываться также во Вконтакте, то есть это на основе поведенческих факторов посетителей, которые были на вашем сайте, более того, из-за того, что более высокая цена за клик, то вы уже можете внутри Яндекс.Метрики выделить определенный сегмент заинтересованной аудитории, и соответственно в ретаргетинге выставить большие цены за клик, таким образом вы привлечете эту заинтересованную аудиторию к себе обратно на сайт.
3) Также могу с уверенностью сказать, что из Вконтакте очень хорошие конверсионные переходы, то есть люди, которые перешли на продающий сайт из Вконтакте, достаточно хорошо покупают. Еще из внутренней почты Майл.ру, то есть с домена e.mail.ru, когда люди читают в интерфейсе свою почту и видят там контекстную рекламу, они так же хорошо покупают, как и из Вконтакте. Поэтому, исходя из этой информации, не бойтесь повышать цену за клик, чтобы иметь возможность показываться во Вконтакте. Вы, может быть, привлечете 5 человек из Вконтакте, но один из них купит, и в итоге вы отобьете потраченные деньги.
4) Больше акцент на изображение. Старайтесь использовать более качественные, четкие, понятные изображения, только таким способом вы можете привлечь больше внимания к своему объявлению, и как результат, переходу на сайт, а там уже дело сайта — продать.
Вот и все, что я хотел вам рассказать в этом видео. Если статья вам понравилась, то обязательно ставьте лайк, если есть вопросы — спрашивайте в комментариях, обязательно подписывайтесь на мой ютуб канал.
И как результат, вот у меня скриншот моего объявления, которое попало во Вконтакте. То есть все это работает, и если вы повторите эти пункты, то легко попадете в блок таргетированной рекламы во Вконтакте.
С вами был Денис Герасимов, всего доброго! Пока-пока!