Денис Герасимов

Графические объявления Яндекс.Директ

Заставка к видео - Графические объявления Яндекс.Директ

В этой небольшой статье мы с вами поговорим про графические объявления Яндекс.Директ.

Новый тип объявления в Директе — Графические объявления

графические объявления22 августа в аккаунтах Яндекс.Директ появился новый формат объявлений, который называется Графические объявления. Теперь для рекламы наших товаров и услуг, наших мобильных приложений мы можем использовать в РСЯ баннеры. Напомню, что раньше мы могли использовать текстово-графические объявления — это большое или небольшое изображение и идет заголовок, описание и ссылка на наш сайт. Теперь же мы можем добавить одно большое изображение без какого-либо описания, и ссылку на наш сайт.

Какие есть требования к графическим объявлениям у Яндекс.Директ:

  • работают они только в РСЯ,
  • при этом вес изображения должен быть до 120 кб,
  • принимаются форматы файлов — PNG, GIF и JPG,
  • размеры изображений, которые мы можем загрузить в наши рекламные кампании, следующие — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
  • работают графические объявления только в кампаниях типа “Текстово-графические объявления” и “Реклама мобильных приложений”, то есть не работают в Динамических рекламных кампаниях.

Рекомендую запомнить самые популярные размеры для персональных компьютеров: 240х400, 300х250 и 728х90. Если вы хотите начать использовать этот тип объявлений, то первые размеры, которые вам стоит загрузить — следующие.

При этом обратите внимание, что на мобильных устройствах размеры следующие: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640. Почему они значительно больше экранов мобильных устройств? Дело в том, что на устройствах с экранами типа Retina, чтобы ваши баннеры выглядели хорошо, нужно добавлять изображение ровно в два раза  больше, чем сам формат.

Какие требования от модерации Яндекс.Директ к графике, которую мы загружаем в графические объявления?

  • графика должна иметь четкие границы и непрозрачный фон, то есть нужно использовать какую-то заливку.
  • если вы используете формат файла GIF, то нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Если есть текст, который сменяется анимацией, то время должно быть достаточное для прочтения текста.

Какие преимущества нам дают новые графические объявления?

  • Теперь, если ваш товар хорошо упакован, будь то физический товар или услуга, то вы можете достаточно крупно его разместить на изображении, и скорее всего, он будет лучше продаваться.
  • Также мы теперь можем использовать такой тип рекламы, как бредирование в РСЯ, то есть сделать наш бренд более узнаваемым.
  • И теперь у баннерной рекламы есть хороший таргетинг: раньше, если мы хотели разместить баннерную рекламу, то нам приходилось искать площадки, где принимают этот тип, и скорее всего, если мы договаривались, то наше объявление показывалось всем посетителям этой площадки, что не всегда отвечает нашему желанию, как рекламодателя. Теперь же мы можем использовать в рекламных кампаниях ключевые фразы и поведенческий таргетинг, то есть наши баннеры мы можем показывать более узкой целевой аудитории, что конечно же, увеличит эффективность рекламы. Также напомню, что теперь для баннерной рекламы не нужен какой-то сногсшибательный бюджет, достаточно всего лишь 354 рубля (это 300 рублей плюс НДС, если вы из России рекламируете в Яндекс.Директ).

Какие есть недостатки у формата графических объявлений?

Теперь специалистам по рекламе и рекламодателям придется учиться создавать эффективные баннеры и владеть каким-то графическим редактором, например Adobe Photoshop, что конечно же, влечет небольшую нагрузку.

Правила эффективных баннеров

Однако, если вы уже умеете работать с графическим редактором, то хочу вам подсказать правила эффективности баннеров:

  1. принцип непрерывности (тот фон, те изображения, тот текст, который у вас присутствует на странице приземления, надо частично перенести на баннер, в том же цветовом решении). Тогда у пользователя, который кликнет по вашему баннеру и перейдет на страницу приземления, создастся полное ощущение, что он попал туда, куда хотел.
  2. если вы хотите повысить кликабельность ваших баннеров, то добавьте на баннер кнопку с призывом к действию, при этом кнопка должна быть с призывом так называемого второго уровня — не “Кликай!”, “Жми!”, а с призывом “Купите”, “Закажите”, “Позвоните”, и таким образом, вы с большей вероятностью добьетесь от пользователя, который перешел на вашу страницу приземления, желаемого эффекта, то есть, скорее всего, он закажет ваш товар.

Как же вам сейчас поступить, после появления графических объявлений?

Нужно начать создавать баннеры популярных размеров (напомню, что для ПК их всего лишь три), и начать добавлять их в ваши рекламные кампании. И возможно, для вашего бизнеса баннерная реклама будет просто находкой. Рекомендую обязательно попробовать.

Практика

Что ж, давайте перейдем в рекламную кампанию и посмотрим, как добавлять графические объявления в Яндекс.Директ.

тип объявлений графическое объявлениеВот мы находимся в рекламном аккаунте. У меня рекламная кампания Текстово-графическая, с таргетингом на РСЯ, обратите внимание, что теперь появился такой чек-бокс, как Тип объявления. Мы можем выбрать уже знакомое для нас Текстово-графическое, или просто Графическое.

Если выбираем Графическое, то у нас появляется два поля, Изображение и Ссылка на сайт. При этом рекомендую добавлять ссылку с utm-метками, и изображение вы можете загрузить с компьютера, из интернета, и когда у вас уже есть несколько изображений, которые вы загрузили в рекламную кампанию, то вы можете Выбрать из ранее загруженных.

Вот давайте попробуем загрузить с компьютера, выбираем, при этом моя графика имеет размеры 240х400 и весит 30 кб, что полностью соответствует правилам Яндекс.Директ. Дальше мы его загружаем, также мы можем таргетироваться как текстово-графические объявления, то есть вы можете добавлять сюда ключевые фразы, минус-слова, условия подбора аудитории, то есть вы можете использовать ретаргетинг либо Яндекс.Аудитории, можете ограничивать показ объявлений геотаргетингом, необходимую корректировку ставок, возможно, вам надо как-то пометить это объявление, и идете дальше, выставляете ставки для ключевых фраз либо для вашего способа таргетинга, и отправляете на модерацию.

Вот, в принципе, и все.

Отмечу только то, что необходимо для каждого размера создавать свое отдельное изображение, свою отдельную графику, и вы можете в одну рекламную группу в кампании добавлять эти графические объявления.

Например, здесь 240х400, а здесь уже другие размеры. И таким образом, эти объявления будут показываться на сайте в зависимости уже от блоков, которые разместил веб-мастер на своем сайте.

Вот такие замечательные графические объявления появились в Яндекс.Директ, рекомендую вам обязательно их использовать.

С вами был Денис Герасимов. Если статья вам понравилась, то обязательно ставьте лайк. Подписывайтесь на мой канал, пока-пока!

Недавно, кстати обновился и Google AdWords — появился новый формат объявлений — Развернутые объявления. Более подробно можете прочитать в прошлой статье.

↓ Скачать презентацию

Подпишитесь на YouTube канал

  • https://rek9.ru Денис Герасимов

    Если появились вопросы, то спрашивайте. С удовольствием отвечу

  • http://facebook.com/profile.php?id=100001262267407 Alik Semenov

    Денис, спасибо за информацию! Заметил что обьявы в РСЯ сегодня не хотят откручиваться, все неделю нормально было.

    • https://rek9.ru Денис Герасимов

      Видно шквал загрузок пошел и система затупила. Гифки все таки больше привлекают внимание и рекламодатели решили воспользоваться.

  • Денис

    Денис, как всегда отличная статья! Слежу за тобой и сразу внедряю. В этот раз хотел откорректировать, но почему-то не активная вкладка по выбору картинки.

    • https://rek9.ru Денис Герасимов

      Отлично,
      Можешь приложить скрин к комментарию?

  • Майя

    Здравствуйте. Ваша статья и обучающий фильм очень кстати. Аккаунт у меня есть. Хочу разместить партнерскую ссылку и баннер. Так можно?

    • https://rek9.ru Денис Герасимов

      Здравствуйте,
      Можно
      Все как обычный Яндекс.Директ

  • Сергей

    Здравствуйте, Денис.
    Можно узнать с какими партнёрками Вы работаете?

    • https://rek9.ru Денис Герасимов

      Здравствуйте, Сергей
      К сожалению, не могу озвучить.