Денис Герасимов

Блек-лист площадок для КМС AdWords

Заставка к видео - Блек-лист площадок для КМС AdWords

В статье мы с вами поговорим о том, как создать список исключенных площадок и добавить их в рекламную кампанию в Google AdWords.

Теория

Что такое КМС?

кмс-адсенс-что-такоеКМС — если смотреть с позиций владельца сайта, то это один из замечательных способов монетизировать свой сайт. При этом, если вы туда вступаете, то Google с вами делится частью своей прибыли, а вы используете алгоритмы Google для показа рекламы. В Яндексе тоже есть аналог этого сервиса, это РСЯ — рекламная сеть Яндекса.

КМС расшифровывается как контекстно-медийная сеть. Медийная — означает, что в этой рекламной сети, помимо текстовых контекстных объявлений, можно размещать еще и баннерные. Для владельцев сайтов, чтобы вступить в КМС, нужно зарегистрироваться в сервисе AdSense и пройти модерацию.

После того, как вы пройдете модерацию своего первого сайта, вы уже можете добавлять свои рекламные блоки на другие сайты. При этом надо соблюдать правила пользования этим сервисом и не нарушать политику и законодательство стран, иначе ваш сайт, а впоследствии и аккаунт, заблокируют для показа рекламы.

В контекстно-медийную сеть может вступить практически любой сайт, который не нарушает политику и законодательство, и при этом даже не обращают внимания на его посещаемость. Для сравнения, в Яндексе, чтобы вступить в рекламную сеть Яндекса, нужно иметь как минимум 500 посетителей в день в течение месяца, и тогда уже модератор принимает решение, принять ваш сайт в РСЯ (про РСЯ с позиции рекламодателя здесь и здесь) или нет.

Сейчас мы поговорим о КМС уже с позиций рекламодателя

кмс для рекламодателяИз-за того, что в КМС вступают огромное количество сайтов, получается, что вы имеете доступ к огромной сети сайтов, на которых можно разместить свою рекламу, включая YouTube (напомню, что это второй в мире поисковик) и Gmail (почта от Google), и донести свой посыл на основе разных таргетингов: будь то по времени (вы можете отключать показ рекламы ночью), по гео (то есть вы можете показывать свою рекламу только посетителям из Москвы или другого города), также по интересам (это уже на основе интересов пользователей, как они себя ведут), или по ключевым фразам (на основе фраз, которые есть на сайте), и можете показываться в определенных приложениях и на сайтах. Допустим, вы увидели, что блок AdSense есть на сайте вашего конкурента, и вы можете сделать рекламную кампанию в Google AdWords для того, чтобы показывать ваше объявление на сайте конкурента.

Однако, есть и обратная сторона: из-за того, что так много сайтов туда вступают, то встречаются не очень качественные площадки, с которых если посетители переходят на ваш сайт, они просто не конвертируются в клиентов. Чтобы этого избежать, есть несколько способов.

Как сэкономить бюджет в контекстно-медийной сети Google

Во-первых, вы можете заложить хороший рекламный бюджет для рекламы в Google AdWords на КМС, и таким образом, мониторить, на каких площадках показывается ваша реклама, постоянно переходить на эти площадки и смотреть, подходят ли они вам, и если не подходят, то добавлять в список исключенных.

сэкономить бюджет в кмсЕсть и второй способ, это использовать блек-лист площадок в КМС. Есть в открытом доступе файл со списком площадок. Его создатель Айнур Талгаев, это специалист по Google AdWords, который занимается арбитражом трафика (пригодится для арбитража вот эта статья и вот эта). И он инициировал создание этого файла и дал доступ всем для пользования этим файлом.

Так что вы, если обнаружите какую-то новую «плохую» площадку, можете добавить ее в этот блек-лист. Однако есть и другая сторона, так как этот файл в открытом доступе, владелец сайта может удалить свой сайт из этого списка (не может, площадки добавляются с помощью комментариев к файлу, но следующее предложение все равно верное). Поэтому все же не стоит полностью надеяться на этот файл, и постоянно мониторить, на каких сайтах показывается ваша реклама.

Предполагаю, что вы выберите второй способ экономии бюджета

Что нужно сделать, чтобы добавить этот блек-лист в аккаунт Google AdWords и запретить показ рекламы на площадках, которые есть в этом списке?

Алгоритм добавления площадок в исключенные в Google AdWords

алгоритм добавления площадокВо-первых, откройте этот блек-лист, он находится по ссылке https://docs.google.com/spreadsheets/ Далее в своем аккаунте AdWords перейдите в раздел Общая библиотека, найдите в ней пункт Исключение мест размещения в кампании, нажмите Добавить список, и добавьте туда список всех площадок. Далее, выберите этот список площадок (поставьте слева галочку), и станет активной кнопка Применить к кампаниям. Нажмете эту кнопку, и появится список ваших кампаний в этом аккаунте. И таким образом, вы сможете применить его и создать исключенные места размещения в кампании.

Практика

Давайте приступим к практике. Посмотрим, как выглядит этот блек-лист, как им пользоваться, и как добавлять его в аккаунт Google AdWords. Блек-лист выглядит как эксель-таблица на drive.google.com (на гугл-диске), и состоит из двух колонок (A и C).

Файл с местами размещения, которые нужно добавить в исключения в КМС

Запрет показа рекламы в мобильных прилжениях

блек-лист-площадокСразу обращу ваше внимание, что тут в столбце C есть две площадки, если их внести в список исключенных мест размещения, то таким образом вы запретите показ в мобильных приложениях. Как известно, у Google AdWords есть еще во владении рекламная сеть AdMob — это показ рекламы в мобильных приложениях. И если вы рекламируете какие-то товары на сайтах, то замечено, что если люди переходят на такие сайты с мобильных приложений, то они плохо конвертируются. Поэтому стоит добавить в места исключения две вот эти площадки, если вы не рекламируете мобильные приложения.

И верно обратное, если у вас есть мобильное приложение, которое вы хотите раскрутить и развить, чтобы его больше скачивали, то, конечно, вам эти площадки не стоит добавлять в места исключения.

Если же у вас сайт, то эти две площадки стоит добавить в места исключения. Appspot исключает показ на айфонах (на устройствах с iOS), а adsenseformobileapps — на андроидах.

Основной список площадок для исключения в КМС

Далее, здесь в столбце A также встречается appspot, имейте в виду, можете удалить, если вам по каким-то причинам нужно показывать рекламу в мобильных приложениях. В основном здесь содержатся площадки с играми, и всякими биткоинами, генераторами случайных чисел и так далее.

Добавляем блек-лист в аккаунт Google AdWords

добавляем площадки в аккаунтТеперь, мы открыли этот блек-лист, и вам стоит выделить все две тысячи с лишним площадок, скопировать их Ctrl+C, и далее необходимо перейти в ваш аккаунт Google AdWords, и здесь вы видите, как правило, Все кампании. Однако, вам необходимо перейти в Общую библиотеку, здесь находите Исключения мест размещения в кампании и нажимаете красную кнопку +Список.

Даете название этому списку, например Блек-лист и указываете по одному новому месту размещения в строке. Нажимаете Ctrl+V, получаете такой список, нажимаете Сохранить, и видите, что есть 2424 площадки.

Далее рекомендую вам создать еще один список, из двух площадок из столбца C. Копируем его и называем его Мобильные приложения. Вставляем эти две площадки, Сохранить, и у нас появляется список Мобильные приложения.

применяем блек лист к рекламным кампаниямДалее у нас в аккаунте должны быть кампании КМС, в которые мы хотим применить список исключенных площадок.  В Исключениях мест размещения в кампании выбираем галочками наши блек листы, становится активной кнопка Применить к кампаниям, нажимаем, загружаются все наши рекламные кампании, которые есть в аккаунте, выбираем кампании КМС, нажимаем Сохранить. И видим, что количество кампаний, к которым применен этот список исключения, изменился на 1 (или несколько, если вы внесли изменения сразу в несколько кампаний). Вот так все легко и просто делается.

Как добавить места исключения в ручную в КМС

площадки в исключения вручнуюЕще я хочу показать, как вручную добавить места исключения в ваши рекламные кампании. Для этого перейдите в вашу кампанию КМС, далее в раздел Контекстно-медийная сеть, далее Места размещения. Спускаетесь чуть ниже, и тут есть Исключенные сайты. И вот сюда вы можете сами добавлять площадки. Вводите под одному и далее перемещайте туда. Вот так это все делается. После того, как внесете изменения, становится активной кнопка Сохранить, и нажимаете ее.

Вот так добавляются места исключения в рекламную кампанию типа контекстно-медийная сеть.

Если статья вам понравилась и вы применяете эти знания, то обязательно ставьте лайк. Если появились какие-то вопросы, то спрашивайте в комментариях, обязательно на все отвечу. И подписывайтесь на мой YouTube-канал, будет еще много интересного видео. С вами был Денис Герасимов, пока-пока!

↓ Скачайте презентацию

Подпишитесь на YouTube канал

  • https://rek9.ru Денис Герасимов

    Буду рад ответить на ваши комментарии!

  • http://vk.com/id205514238 Юлия Чупринина

    Спасибо, нужная информация.

  • http://vk.com/id272863245 Дмитрий Старовойтов

    Денис, есть такой блек-лист для РСЯ ?

    • https://rek9.ru Денис Герасимов

      Здравствуй, Денис
      У меня нет такого листа.

  • Владимир

    Денис! Огромная Благодарность за ценную и очень для меня полезную информацию.
    Подобную информацию я давно искал. Продолжаю подробно изучать эти видео и статьи.
    Очень хорошо, что здесь в одном месте сосредоточены видео, теория, статьи и рекомендации как лучше и сделать и где найти эти инструменты для достижения успеха.
    Завтра четверг, как попасть на вебинар Дмитрия Корепанова, потому что в видео ссылка
    почему-то не открывается. Сообщите пожалуйста время и ссылку на вебинар.
    С уважением, Владимир. СПАСИБО!

    • https://rek9.ru Денис Герасимов

      Здравствуйте, Владимир.
      Спасибо за отзыв.
      Вебинар уже прошел. Теперь только осенью — не раньше будет следующий.

      • Владимир

        СПАСИБО! Сколько в среднем стоит хороший сайт, чтобы его купить на бирже?

        • https://rek9.ru Денис Герасимов

          Предел справедливой цены считается доход в месяц * 2 года. То есть, если сайт приносит 30 000 руб в месяц, то 720 000 руб будет считаться, что вы нормально купили сайт.

          • Владимир

            Благодарю за оперативную информацию!
            Денис! Какие есть варианты для создания сайта для работы в этом проекте в Яндексе и Гугле? Для старта.

  • http://vk.com/id135789601 Alexander S

    Подскажите, в КМС выставил таргетинг Москва и МО. Но смотрю отчет в Яндекс.Метрике, там у посетителей Ирландия, Израиль, Нигерия и т.п. Причем не отказы. Проводят время на сайте, заходят повторно, то есть ведут себя как обычные пользователи. Что это? Метрика некорректно считает КМС (посетители поиска Adwords все из России) или сама КМС неверно настроена? Спасибо!